BALONCESTO NBA - 98-88. Marc Gasol y Conley le dan a los Grizzlies el cuarto triunfo consecutivo

BALONCESTO NBA - 117-112. Walker anota 43 puntos y Willy Hernangómez 14 en el triunfo de los Hornets

CUBA UE - Cuba y la UE repasan en La Habana el estado actual y las perspectivas de la cooperación

VENEZUELA OBITUARIO - Fallece en La Habana el embajador venezolano en Cuba, Alí Rodríguez Araque

EEUU MÉXICO - El embajador de México en EE.UU. ve una "llamada de atención" en lo vivido en Tijuana

EEUU VENEZUELA - EE.UU. estudia incluir a Venezuela en la lista de patrocinadores del terrorismo

MÉXICO TRANSICIÓN - La esposa del presidente electo de México dirigirá el Consejo de Memoria Histórica

COLOMBIA PAZ - La justicia de Paz investigará crímenes en 8 municipios del suroeste colombiano

EEUU CHAPO - "El Rey" Zambada da más detalles sobre el Chapo en el control de la droga

EL SALVADOR JUSTICIA - Doce testigos declararán en el juicio contra el exfiscal de El Salvador

El Comercio de Colorado

Las mejores ofertas de Black Friday en Amazon en este momento

Ivanka Trump usó una cuenta personal para correos electrónicos sobre asuntos del gobierno

Tiroteo en Denver deja un muerto

Trump les daría a los soldados en la frontera sur la autoridad para proteger a los agentes fronterizos de los migrantes

“Fuera hondureño, aquí no te queremos”: Tijuana, la ciudad que no quiere a la caravana de migrantes

Condenan a cadena perpetua al hombre que mató a su esposa embarazada y a sus dos hijas

Tiroteo en Chicago: tres personas y el atacante mueren en el Hospital Mercy

La Casa Blanca se retracta de la disputa legal y restaura el pase de prensa de Jim Acosta

La historia de la anciana de 93 años que fue salvada del fuego en California por un recolector de basura

Sears, en bancarrota, quiere dar 19 millones de dólares en bonos a sus ejecutivos

Colin Kaepernick, de futbolista desempleado a icono publicitario

Colin Kaepernick, de futbolista desempleado a icono publicitario

Colin Kaepernick, de futbolista desempleado a icono publicitario
September 13
11:22 2018

CAMPAÑA DE NIKE DESATA CONTROVERSIA

Redacción/El Comercio de Colorado

La última campaña publicitaria de Nike ha estado marcada por la polémica. Esa campaña incluye al  jugador de fútbol americano Colin Kaepernick, conocido por sus protestas antirracistas. Kaepernick, exjugador de los San Francisco 49ers actualmente sin equipo, fue el protagonista de una serie de protestas a partir de agosto de 2016 contra el racismo y las actuaciones policiales contra la población negra, arrodillándose durante la interpretación del himno estadounidense antes de cada partido.

La protesta involucró a un buen número de jugadores, llegó a extenderse a algunos jugadores de baloncesto en 2017 y llevó a que los equipos de la NFL de fútbol americano prohibieran protestar durante el himno a partir de esta temporada. Kaepernick decidió rescindir su contrato con el equipo de San Francisco en marzo de 2017 y aún no ha encontrado un equipo. Esta situación le llevó a interponer una demanda por colusión contra los dueños de la NFL, al entender que los equipos no le ofrecían contrato por sus protestas.

La campaña de Nike que protagoniza el famoso “quarterback” celebra el 30 aniversario de su lema “Just Do It” (“Simplemente, hazlo”). La campaña tiene entre sus imágenes una fotografía en primer plano de Kaepernick mirando a cámara con el mensaje: “Cree en algo. Incluso si eso supone sacrificarlo todo”. Varios expertos consultados consideran que la campaña está más vinculada a la idea de superación de la marca, aunque tenga un indudable poso de polémica sociopolítica.

Destacando el esfuerzo

“Aunque parezca que Nike ha dado un giro claramente político en su estrategia de marketing, se trata más bien de un paso adelante respecto a las campañas que viene desarrollando en los últimos años”, asegura Álvaro Fernández Luna, profesor de Gestión Deportiva de la Universidad Europea y experto en marketing deportivo. Bajo su punto de vista, en campañas anteriores Nike ya abordó el aspecto de la superación, incluso incluyó a deportistas en una fase polémica de su carrera como el golfista Tiger Woods.

“Sin embargo, que Nike sea fiel a sus valores no está exento de ciertos riesgos. Mientras que con Woods se trataba de un problema personal, el gesto de Kaepernick se ha interpretado como un posicionamiento ideológico en un país políticamente polarizado, lo que puede hacer que una marca global pierda simpatizantes”, agrega el especialista. Otro especialista, Carlos Cantó, considera que las campañas no son “buenas y malas” sino que “cumplen objetivos”.

“Habría que preguntar a Nike el objetivo de la campaña, teniendo en cuenta que es una apuesta dicotómica, con gente a favor y gente en contra”, apunta. El experto en Marketing Vicente de Pablo, considera la campaña “una genialidad” porque enlaza la frase de cabecera histórica de Nike con la actualidad. “Nike no habla de la parte racial, sino de sacrificarlo todo por lo que crees”, asegura De Pablo. Este especialista cree que a la larga la campaña tendrá un efecto positivo para la marca “Nike”. 

Malos y buenos resultados

La aparición de Kaepernick como cara visible del anuncio ha generado una amplia reacción en las redes sociales contra la “Nike”. A esos críticos de la marca se unió Trump, que en su momento criticó duramente a los jugadores que protestaron como lo hizo Kaepernick. “¿Qué estaría Nike pensando?”, señaló a través de su perfil en Twitter el mandatario. El día del lanzamiento de la campaña, las acciones de la compañía en la bolsa cayeron un tres por ciento. Sin embargo, pocos días después, Nike duplicó sus ventas por internet.

Share

About Author

admin

admin

Related Articles

0 Comments

No Comments Yet!

There are no comments at the moment, do you want to add one?

Write a comment

Write a Comment

Your email address will not be published.
Required fields are marked *

Edición Virtual | #325 | 8 de noviembre 2018

Subscríbase GRATIS aquí

Subscribe to our mailing list

* indicates required

Síganos en las Redes Sociales

Stock Market

Clima Denver

Propaganda Billboards

wordpress blog stats