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September 13
11:22 2018

CAMPAÑA DE NIKE DESATA CONTROVERSIA

Redacción/El Comercio de Colorado

La última campaña publicitaria de Nike ha estado marcada por la polémica. Esa campaña incluye al  jugador de fútbol americano Colin Kaepernick, conocido por sus protestas antirracistas. Kaepernick, exjugador de los San Francisco 49ers actualmente sin equipo, fue el protagonista de una serie de protestas a partir de agosto de 2016 contra el racismo y las actuaciones policiales contra la población negra, arrodillándose durante la interpretación del himno estadounidense antes de cada partido.

La protesta involucró a un buen número de jugadores, llegó a extenderse a algunos jugadores de baloncesto en 2017 y llevó a que los equipos de la NFL de fútbol americano prohibieran protestar durante el himno a partir de esta temporada. Kaepernick decidió rescindir su contrato con el equipo de San Francisco en marzo de 2017 y aún no ha encontrado un equipo. Esta situación le llevó a interponer una demanda por colusión contra los dueños de la NFL, al entender que los equipos no le ofrecían contrato por sus protestas.

La campaña de Nike que protagoniza el famoso “quarterback” celebra el 30 aniversario de su lema “Just Do It” (“Simplemente, hazlo”). La campaña tiene entre sus imágenes una fotografía en primer plano de Kaepernick mirando a cámara con el mensaje: “Cree en algo. Incluso si eso supone sacrificarlo todo”. Varios expertos consultados consideran que la campaña está más vinculada a la idea de superación de la marca, aunque tenga un indudable poso de polémica sociopolítica.

Destacando el esfuerzo

“Aunque parezca que Nike ha dado un giro claramente político en su estrategia de marketing, se trata más bien de un paso adelante respecto a las campañas que viene desarrollando en los últimos años”, asegura Álvaro Fernández Luna, profesor de Gestión Deportiva de la Universidad Europea y experto en marketing deportivo. Bajo su punto de vista, en campañas anteriores Nike ya abordó el aspecto de la superación, incluso incluyó a deportistas en una fase polémica de su carrera como el golfista Tiger Woods.

“Sin embargo, que Nike sea fiel a sus valores no está exento de ciertos riesgos. Mientras que con Woods se trataba de un problema personal, el gesto de Kaepernick se ha interpretado como un posicionamiento ideológico en un país políticamente polarizado, lo que puede hacer que una marca global pierda simpatizantes”, agrega el especialista. Otro especialista, Carlos Cantó, considera que las campañas no son “buenas y malas” sino que “cumplen objetivos”.

“Habría que preguntar a Nike el objetivo de la campaña, teniendo en cuenta que es una apuesta dicotómica, con gente a favor y gente en contra”, apunta. El experto en Marketing Vicente de Pablo, considera la campaña “una genialidad” porque enlaza la frase de cabecera histórica de Nike con la actualidad. “Nike no habla de la parte racial, sino de sacrificarlo todo por lo que crees”, asegura De Pablo. Este especialista cree que a la larga la campaña tendrá un efecto positivo para la marca “Nike”. 

Malos y buenos resultados

La aparición de Kaepernick como cara visible del anuncio ha generado una amplia reacción en las redes sociales contra la “Nike”. A esos críticos de la marca se unió Trump, que en su momento criticó duramente a los jugadores que protestaron como lo hizo Kaepernick. “¿Qué estaría Nike pensando?”, señaló a través de su perfil en Twitter el mandatario. El día del lanzamiento de la campaña, las acciones de la compañía en la bolsa cayeron un tres por ciento. Sin embargo, pocos días después, Nike duplicó sus ventas por internet.

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